微信,腾讯的国际化梦想?微信海外版用户超7000万

时间:2013/07/10 来源:Kevin Liu

微信团队针对海外用户开发的WeChat注册账户数已超过7000万,目前新的微信版本又加入了支付功能,腾讯的国际化道路愈发清晰,通过微信,其海外知名度正逐渐打响。


           海外注册账户 数突破7000万

微信的国际化布局由来已久。2011年1月腾讯正式推出微信,当年10月就推出了英文版,2012年4月,微信推出4.0版本,英文版微信正式更名为WeChat,并整合了Facebook和Twitter等多个社交网站内容。目前新的微信版本又加入了支付功能。

目前,微信的国际化产品WeChat支持iPhone、Android、Windows Phone、塞班、黑莓等多种平台,并推出繁体中文、英语、泰语、印尼语、越南语、葡萄牙语等语言版本,同时支持海外 100 多个地区手机短信注册微信账号,并在上述多个国家地区开通Facebook官方主页。  

“成或不成,(腾讯)这辈子就这一个机会了。”谈到微信的国际化布局,腾讯董事局主席马化腾说。显然,马化腾将腾讯的国际化押宝在微信上。

           与海外电商合作

腾讯电商的战略就是希望通过易迅网这个全新的B2C平台,背靠腾讯平台,整合社会化的商品、物流、资金、多元化的零售终端资源,建立供应链、大数据、快速物流网络、金融四大平台。

入资海外闪购电商Fab:在美国闪购网站Fab获得的最新一笔1.5亿美元的融资中,腾讯是投资方之一,将获得Fab的一个董事会席位。这或许是腾讯在全球展开电商布局的开始,也是看重未来创意、设计产品的消费大趋势。

与Groupon合资高朋网:2011年3月,腾讯与Groupon合资的高朋网团购业务上线。今年初,1月15日,高朋网、F团、QQ团三家团购网站正式宣布完成合并。

           目标直指全球

截至今年4月,腾讯开放平台的游戏类开发商注册数量超过8万,月收入过千万游戏数量增幅超过50%,游戏开发者总收益同比增幅超过200%。根据腾讯2013年一季度财报,仅网络游戏收入就达到人民币74.721亿元,占据一季度总收入的半壁江山。

腾讯游戏国际化布局有收购,有合作开发,有代理发行三种方式。早在数年前就与多个海外知名企业达成战略合作,并进行实质上的产品开发运营。从引进海外产品、共同研发再到全球运营,腾讯游戏在过去的5年时间里,完成了产品代理、人才引进和资本输出三个基本步骤。



早在2005年,腾讯就成立了国际业务部,目前在东南亚、北美、欧洲等地均有业务运营,并且还战略投资了多家美国、韩国、欧洲和东南亚的优秀互联网公司。目前腾讯国际化战略较为清晰,即打造一个优质的开放平台。

           通过入股方式来打开国际市场

投资并购超过100家公司,投出金额超过100亿元,这是过去几年腾讯交出的投资并购答卷。腾讯内部有多个投资基金,并且也有专门的投资并购部门。海外并购主要包括去年与推出《战争机器》系列和“虚幻引擎”的美国虚幻引擎开发公司Epic Games达成股权交易合作。腾讯获授权使用3D虚幻游戏引擎技术,用于自主研发游戏。

腾讯6月初入股处于亏损中的马来西亚Patimas Computers公司,以此来扩大微信在马来西亚移动应用业务的市场份额。

6月下旬,腾讯入资美国闪购网站Fab。腾讯此次借投资Fab也希望在全球开启电商布局,在这之前腾讯在国内已经大举进军电商领域,且坚持自营和开放平台并行。

           成立海外办公室

2月初,腾讯内部发全员邮件称:企业发展事业群广州研发线下成立微信美国办公室,负责美国微信用户的发展及研究、公司客户关系的建立及拓展合作等。

同样在2月,腾讯与印尼媒体公司PT Global Mediacom成立了合资公司,该企业将大力推广腾讯旗下移动通讯应用微信。2012年末,腾讯在印尼发布了微信,此公司成立后腾讯可能将在印尼发布更多本土化的产品。

目前微信已经在中国的港澳台及东南亚等地开始推广,并在美国设立了办公室。目前微信海外版用户主要来自东南亚、南亚和拉美国家,比如在泰国、马来西亚、印度、印尼、菲律宾、墨西哥等国,Wechat已经成为当地App Store和Google Play上下载量最高的社交类应用程序。

WeChat先后在多个国家启动了广告攻势。腾讯最近公布了WeChat与足球明星梅西合作的全新广告宣传片,据悉此广告将在全球15个国家和地区上线。

           企鹅的“迪士尼梦”

腾讯的游戏业务占到总体业绩的半壁江山,其中代理发行是其游戏业务扩张的重要手段之一。

腾讯游戏近年来代理了多款次时代大作,如《剑灵》、第三代网游《上古世纪 》、引领玩家风尚的《地下城与勇士》、红遍全球的《英雄联盟》以及动作网游巨制《第九大陆》、《植物大战僵尸2》等等。

去年,腾讯董事长马化腾在游戏领域提出“拥抱全球网游机遇”,展现了其全球化布局的战略意图。



“微信之父”张小龙也在接受媒体采访时承认:“发展中国家要向发达地区输出产品,除了要跨越技术和质量门槛外,还要打破西方用户对于本土产品固有的推崇和自信,这种心态也成了微信开拓欧美市场的主要障碍。”

           众多企业瞄准类微信应用

虽然微信在亚洲等地很受欢迎,但是在欧美市场,微信仍默默无名。微信在美国的注册用户主要是留学生等华人。

在美国市场,腾讯面临的竞争对手更强大,如与微信功能类似的国际化社交产品WhatsApp以及Facebook Messenger等,还有同样计划进军美国市场的日本移动社交产品Line。

1月29日,Facebook推出新版iOS客户端,新版本中一大亮点便是:支持发送语音信息。显然,Facebook看到了这一应用的巨大影响,或将借此弥补自己在移动领域的先天不足。

           或受他国调查

美国的“棱镜门”事件,让微信的海外之路也遇阻。

6月份,印度情报局认为,根据互联网服务供应商许可条例,他们可以威胁“网络安全”为由封杀微信。

中国的通信设备商华为和中兴经常受到他国调查,其理由是这两家公司的产品有可能会对国家安全造成破坏,怀疑背后有中国政府的影子。虽然这些担心很多时候是不理性的,并且只有系统级的产品才会出现这种问题,但是其他国家是否会为难中国的消费级产品,目前还很难说。中国人的产品进入他国市场,看上去势必都会经历一番周折才行。

           微信商业化需提速

作为腾讯的战略级产品,微信的商业化其实早已提上日程,不论是否收费,已经坐拥3亿用户的微信,将如何通过有效的商业模式赚钱,这都会是腾讯必须解答的现实问题。

此前,腾讯高管表示微信的商业化没有明确时间表,但游戏、O2O(即OnlineToOffline,线下商务与互联网结合)和增值服务将成为微信商业化的重点探索方向。

近日微信5.0内测版日前曝光,其对公众账号的折叠化处理让不少企业和自媒体感到不满,此外还新增了扫描条形码、街景等功能。有业内专家分析指出,上述新版本增加的功能表明,微信在商业化道路上开始提速。



腾讯的全球化野心,多一点也没关系。因为从其企业本身的发展角度来讲,腾讯亟需两个方面的改进:第一,改善其“企业霸主”的形象,成为一个互联网企业的励志“偶像”;其二,其本身在国内发展的业务已经非常全面,甚至一些层面已经接近饱和,需要通过扩充海外市场来继续壮大自己的另一部分“躯干”。另一方面,苹果、谷歌等海外互联网企业在国内“稳坐江山”,而真正走出国门,给国内互联网企业“长脸”的企业并不多。腾讯走出去,也将进一步提高国内互联网企业的海外形象。

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